L'étude SKEMA Rexecode propose une approche plurielle de la compétitivité. Elle établit à partir d'une enquête exclusive auprès d'acheteurs professionnels le classement des dix principaux exportateurs mondiaux sur des critères qualitatifs (innovation, notoriété, qualité, services, design...) et sur le prix. En 2026, la France figure dans le Top 3 pour la compétitivité "hors prix" de ses produits de consommation, équipement du logement excepté, alors qu'elle recule à un rang moyen sur la qualité et reste médiocre sur le prix malgré le bond en seconde place de l'habillement-accessoires. L'Allemagne est leader, aussi bien sur le "hors prix" que le rapport qualité-prix, suivie sur ce second critère par l'Asie et la Chine et sur le premier par le Japon et l'Italie.

L'étude SKEMA Rexecode sur la compétitivité à l'exportation des produits français est basée sur une enquête exclusive menée depuis 25 ans auprès de 500 grands acheteurs dans six pays européens. Fondée sur une approche plurielle de la compétitivité, l'enquête permet d'identifier, au-delà du seul facteur prix, les leviers "hors prix" (innovation, qualité, services, design...) qui font la force ou la faiblesse de l'économie française parmi les 10 principaux exportateurs mondiaux.

Consacrée aux biens de consommation à destination des ménages, cette édition 2026 confirme le constat fait en 2025 pour les biens intermédiaires: la France reste pénalisée à l’export par un déficit de compétitivité-prix, malgré des atouts reconnus sur les critères qualitatifs ("hors prix").  

La position de la France sur les divers critères de la compétitivité prix et hors prix et son évolution depuis 2022 varient néanmoins fortement selon la catégorie de produits (habillement et accessoires, équipement du logement, produits de pharmacie et hygiène beauté, produits agroalimentaires), des variations sectorielles qui se retrouvent dans les chiffres du commerce extérieur.

La compétitivité du Made in France en 2026

• La compétitivité hors-prix des produits de consommation français est globalement perçue positivement. La France se classe sur le podium pour trois des quatre secteurs étudiés : agroalimentaire (2ème rang sur 10 pays comparés), produits pharmaceutiques et hygiène beauté (3ème rang sur 10), et habillement et accessoires (3ème rang sur 10). 

• Les prix des produits français sont jugés trop peu compétitifs dans la majorité des secteurs. En particulier, la France occupe la dernière place en compétitivité prix (10ème rang sur 10) en pharmacie et hygiène beauté. Concernant l'agroalimentaire et l'équipement du logement, la France se situe dans la seconde moitié du tableau (respectivement 6ème et 7ème rangs sur 10). La France affiche un rapport qualité-prix français médiocre: le pays est situé en milieu de classement (6ème rang) dans les produits agroalimentaires et pharmaceutiques et d’hygiène beauté, et avant-dernier du classement dans l'habillement et accessoires.

• La position de la France varie fortement selon la catégorie de produits, ce qui invite à une analyse différenciée. Ainsi, l'habillement et accessoires fait exception sur le plan de la compétitivité prix, avec un excellent positionnement- pour la France (2ème rang sur 10), qui doit néanmoins être lu avec prudence compte tenu de son caractère exceptionnel. A l’opposé, la France cumule les difficultés dans l'équipement du logement, avec un positionnement hors-prix en retrait des autres secteurs de produits (5ème rang) et des prix également peu compétitifs (7ème rang).

Enquête compétitivité 2026 (biens de consommation) classement France et évolution par rapport à 2022 (graphique Rexecode)

2022/2026: une dynamique ambigüe

La compétitivité de la France présente une dynamique ambigüe par rapport à 2022, date de la précédente enquête réalisée avec la même méthodologie sur les biens de consommation.

D'un côté, la France progresse sur plusieurs critères qualitatifs. Elle gagne du terrain sur l’innovation (notamment en agroalimentaire, 2ème rang), sur les services associés (où elle se hisse sur le podium dans trois secteurs sur quatre). De l'autre, la qualité perçue pour les produits français s'érode dans tous les secteurs à l'exception de l'habillement et accessoires. 

Enfin, le rapport qualité-prix subit un repli généralisé, la France tombant en deuxième moitié du tableau dans tous les secteurs en 2026 alors qu’elle occupait la 3ème place dans les secteurs de la pharmacie hygiène beauté et de l’habillement accessoires en 2022. 

Cette évolution moyenne recouvre des dynamiques très différentes entre catégories de produits. La compétitivité française dans l'équipement du logement s'est dégradée (recul de la 4ème à la 5ème place "hors-prix"), mais a progressé dans les produits pharmaceutiques et hygiène beauté (passage de la 4ème à la 3ème place "hors-prix"), tandis que pour l'habillement et accessoires, bien qu'en recul par rapport à son leadership de 2022 (1ère place "hors-prix"), la France conserve une solide 3ème place.

Nos principaux concurrents: l'Allemagne, leader malgré des prix élevés

L'analyse de nos principaux concurrents européens révèle deux tendances structurantes.

Une qualité irréprochable permet à l'Allemagne de se maintenir dans le trio de tête du rapport qualité-prix pour la plupart des secteurs malgré des prix élevés. L'Allemagne conserve en effet son leadership sur les critères hors-prix dans la plupart des secteurs (1er ou 2ème rang), mais les acheteurs jugent ses prix de plus en plus élevés (généralement 7ème ou 8ème rang). L'exception notable concerne l'habillement et accessoires, où l'Allemagne décroche la 1ère place en compétitivité-prix (contre 8ème en 2022), tout en maintenant une excellente qualité. 

L'Italie confirme son statut de référence en ergonomie et design (1ère ou 2ème place dans la plupart des secteurs), bien que la France la devance désormais en agroalimentaire (France 4ème, Italie 7ème). Les pays d'Europe centrale et orientale (PECO) confirment leur avantage-prix structurel: depuis 2016, ils figurent systématiquement en tête du classement tarifaire, avec notamment une 1ère place en 2026 pour les produits pharmaceutiques et hygiène beauté, conjuguant prix attractifs et qualité croissante. Enfin, la Chine gagne du terrain sur la compétitivité hors prix.

Enquête compétitivité 2026 (biens de consommation) classement monde hors prix (graphique Rexecode)
Enquête compétitivité 2026 (biens de consommation) classement monde rapport qualité-prix (graphique Rexecode)

Une cohérence entre les chiffres du commerce extérieur et l’enquête

Il existe une certaine cohérence entre les résultats de l’enquête SKEMA-Rexecode avec des indicateurs de performance du commerce extérieur. 

Typiquement, dans le secteur de l’habillement et accessoires, la part de la France dans les exportations européennes a progressé, passant de 12,1% à 18,6% entre 1995 et 2024. Ce constat trouve son écho dans l’enquête au travers d’une très bonne perception du prix et du hors-prix des produits français par les importateurs européens, et une bonne tenue des indicateurs de qualité et de compétitivité hors prix de la France sur la période récente. 

A l’inverse, le repli des exportations françaises dans les secteurs de l’agroalimentaire, de la pharmacie et l’hygiène beauté et de l’équipement du logement fait écho à ce que l’on observe dans les résultats de l’enquête. Le poids des exportations de la France dans celles de l’Union européenne pour ces 3 secteurs s'est réduit de moitié en trente ans, illustrant une perte de compétitivité face à nos concurrents.